De nos jours, l’emballage illustre les dilemmes d’un consommateur moderne, partagé entre l’influence du marketing, ses émotions et son désir d’engagement.
Nous cherchons à minimiser notre empreinte écologique en réduisant l’utilisation d’emballages tout en garantissant une sécurité optimale.
Lors de l’acte d’achat, l’emballage est un signe important de l’engagement des marques envers leurs clients. Cependant, les consommateurs rejettent et critiquent les solutions en plastique, que ce soit pour l’emballage lui-même ou pour le calage des produits.
Nos habitudes d’achat changent en fonction du produit que nous recherchons. Nous cherchons à limiter, voire à éliminer, l’emballage des produits de tous les jours. Pour les produits de luxe, l’aspect social et émotionnel nous pousse à rechercher un emballage soigné, voire superflu par moments.
C’est quoi l’emballage écoresponsable dans le secteur du luxe ?
L’emballage écoresponsable dans le secteur du luxe est un type d’emballage conçu de manière à minimiser son impact sur l’environnement tout en conservant une esthétique et une qualité dignes du luxe.
Il s’agit généralement d’emballages recyclables, biodégradables ou compostables, fabriqués à partir de matériaux durables et responsables tels que le carton recyclé, le papier certifié FSC, le plastique végétal ou encore le tissu réutilisable.
Les principales fonctions de l’emballage classique
- Protéger le produit des dommages physiques, de la contamination et des influences extérieures telles que la lumière, l’humidité et les variations de température.
- Faciliter le transport et le stockage du produit de manière efficace et sûre.
- Informer le consommateur sur le produit, telles que sa composition, ses caractéristiques, son utilisation et sa conservation.
- Promouvoir le produit en attirant l’attention du consommateur et le convaincre d’acheter le produit. Il doit donc être esthétique et refléter l’image de marque du produit.
Les principes fondamentaux de l’emballage écoresponsable dans le secteur du luxe
- Utilisation de matériaux durables et recyclables : privilégier des matériaux comme le carton recyclé, le papier certifié FSC, le verre ou le métal, qui peuvent être recyclés ou réutilisés.
- Réduction des emballages superflus : concevoir des emballages minimalistes et fonctionnels, en évitant les suremballages et les matériaux inutiles.
- Mise en place de systèmes de recyclage et de collecte : encourager les clients à recycler leurs emballages en mettant en place des dispositifs de collecte et de recyclage dans les boutiques ou en partenariat avec des organismes spécialisés.
- Communication transparente : informer les consommateurs sur la composition et l’origine des matériaux utilisés pour les emballages, ainsi que les démarches mises en place pour réduire leur impact environnemental.
- Promotion de l’éco-conception : intégrer dès la conception des produits et des emballages des critères environnementaux pour réduire leur impact tout au long de leur cycle de vie.
Trois concepts pour réaliser un emballage écoresponsable
Le choix des matériaux :
L’éco-conception implique l’utilisation de matériaux écologiques. Les matériaux les plus respectueux de l’environnement sont le carton et le papier kraft, qui se dégradent naturellement. Il est également possible d’utiliser des matériaux certifiés FSC (Forest Stewardship Council) ou PEFC (Programme for the Endorsement of Forest Certification). Il est aussi envisageable d’adopter des pratiques d’upcycling en réutilisant des matériaux qui ne sont plus utilisés.
Le design :
Il est également possible de se concentrer sur la conception de l’emballage en réduisant les espaces vides inutiles et en privilégiant les designs et les découpes qui minimisent les déchets. Cela permet deux avantages, réduire la quantité de déchets produits en n’utilisant que la quantité de matériaux nécessaire et optimiser l’espace lors du transport des produits pour réduire les émissions de CO2.
L'emballage réutilisable :
L’emballage réutilisable permet de réduire l’impact environnemental des produits de luxe tout en offrant une expérience de qualité supérieure aux clients. Les emballages réutilisables sont souvent plus durables et de meilleure qualité que les emballages à usage unique, ce qui les rend plus agréables à utiliser. On peut citer quelques exemples comme des emballages en tissu, en cuir ou encore en bois, qui sont réutilisables et ajoutent également une touche de luxe et de sophistication à l’expérience d’achat
Pourquoi l’emballage écoresponsable est-il crucial pour le luxe ?
- Image de marque : Renforcer leur image de responsabilité sociale et environnementale, ce qui peut les différencier de la concurrence et attirer une clientèle soucieuse de l’environnement.
- Innovation et leadership : Être à l’avant-garde de la durabilité et répondre aux attentes des consommateurs.
- Conformité réglementaire : Anticiper les évolutions et nouvelles règlementations et s’adapter aux exigences du marché.
- Impact environnemental : Permettre la préservation de l’environnement et lutter contre le réchauffement climatique.
Trois concepts pour réaliser un emballage écoresponsable
Ruinart
La marque a développé une enveloppe protectrice composée à 99% de papier recyclable, qui épouse parfaitement la forme du flacon. Cet étui est 9 fois plus léger que le modèle précédent et permet de réduire de 60% son impact carbone, selon la méthode BEE (Bilan Environnemental des Emballages) de l’ADEME (Agence de l’Environnement et de la Maîtrise de l’Énergie).
Gucci
Gucci a décoré ses sacs et ses boites d’un motif vert qui sont fabriqués à partir de papier et de carton provenant de sources gérées de manière responsable. Le papier est teint dans la masse et non recouvert de plastique pour faciliter le recyclage. Les poignées noires sont en polyester 100% recyclé et sont nouées pour éviter l’utilisation de colles. Les housses de protection et de transport pour les costumes sont en coton régénéré avec des éléments en polyester recyclé, et les rubans sont en coton biologique à 100%. Les cintres sont en polystyrène recyclé.
Boucheron
La marque a dévoilé ses premiers écrins éco-conçus. Ces créations utilisent uniquement deux matériaux naturels, traçables et recyclables : l’aluminium et le feutre de laine, certifié par le Label ‘Responsible Wool Standard’. Comparés aux précédents écrins de la marque, ils sont en moyenne deux fois plus légers. Ils sont par ailleurs conçus sans colle, sans points de couture ni système de clapet, facilitant ainsi les opérations de recyclage.
LVMH
La division beauté du groupea signé un partenariat avec l’entreprise Origin Materials Inc, qui se spécialise dans les matériaux à empreinte carbone négative. Ces matériaux ont été utilisés pour les emballages des produits de marques telles que Guerlain et Christian Dior Parfum. La boîte devient ainsi un accessoire de luxe à part entière, à admirer, à conserver et à réutiliser.
Conclusion
L’emballage écoresponsable est devenu une priorité pour le secteur du luxe, qui cherche à réduire son impact environnemental tout en offrant une expérience de qualité supérieure à ses clients.
Les marques de luxe utilisent de plus en plus des matériaux écologiques et des pratiques durables pour concevoir leurs emballages, tout en veillant à ce qu’ils soient esthétiques et reflètent l’image de marque du produit. En adoptant des pratiques d’emballage écoresponsables, les marques de luxe peuvent contribuer à la protection de l’environnement tout en renforçant leur réputation auprès des consommateurs soucieux de ces problématiques.
Par Simon Groulez
Sources ;
- En route vers un luxe éco-responsable ? L’industrie fait sa révolution durable – Forbes France
- Vers un luxe éco-responsable : le secteur du pack & gift au cœur de la dynamique du marché du luxe – Cosfibel Group
- Le luxe s’emballe pour le packaging durable – Luxury Tribune
- Packaging du luxe : ces 5 initiatives pour l’environnement – Luxus Plus (luxus-plus.com)
- Découvrez 4 secrets qui rendront votre packaging de luxe mémorable (creads.com)
- Les marques de luxe et le packaging écoresponsable (xmp-packaging.com)
- Les tendances actuelles du packaging de luxe (epsa-operationsprocurement.com)
- Le packaging de luxe : entre esthétisme et éco-responsabilité – Upside Creative Solutions (upsidecs.com)
- Le luxe aussi se met aux emballages écolos – L’Express (lexpress.fr)